La diversification marketing consiste à capitaliser sur son métier de base, sa chaîne de valeur, son positionnement. Il s’agit de trouver de nouveaux marchés pour ses produits ou de nouveaux produits pour ses marchés, ses clients, en ne changeant pas le métier de base, le positionnement de l’entreprise.

Trois entreprises nous expliqueront comment cette démarche leur a permis de capitaliser sur leur outil industriel, leur avantage concurrentiel et leur son savoir-faire.